威客网赚论坛趣头条积分模式解读:非网赚用户在意游戏化体验

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8月3日,易观发布了《下行市场数字用户指南》,将用户细分为时尚趋势型、家居消费型和日常触摸型。其中,日常接触型用户是41岁以上的中老年人。他们渴望通过信息流和音频阅读获得内容信息,并使用他们所代表的移动互联网应用程序。

这个只有三年历史的有趣标题曾被媒体称为“信息世界的标题”和“五环之外的今天的标题”。虽然这个概念不能恢复一个真正有趣的标题,但它确实让许多第一次听到有趣标题的人更快地理解它的模式和方向。作为一个专注于三线城市和低线城市(以下简称“新兴市场”)的移动内容平台,《趣味头条》(Fun Bellheads)基于对新兴市场用户的深入洞察,通过提供差异化的内容和算法分发技术,结合游戏点运行机制,迅速赢得了新兴市场用户的青睐。该平台仅在27个月内就在美国推出,收入同比增长率保持在三倍以上。

外界对这家快速发展的互联网公司的评价并不十分友好。争议的声音如“净收益”、“刷量”、“做任务和看广告”时有所闻。有些人认为这是对有趣标题的误解。业内一些人士还指出,这是一个有争议的时期,作为内容轨道上“游戏点数操作”模式的发起者,《趣味头条》需要经历这个时期。

在竞争日益激烈的互联网环境中,创新能力尤为重要。在一个免费阅读流行和支付模式出现的时代,有趣的标题选择了阅读信息的模式来奖励金币。用户可以从他们阅读的每一小时信息中获得部分金币奖励,每天阅读的奖励有上限。即使他们读了一天书,他们得到的价值也不高。

即便如此,这种运营模式极大地提高了用户的参与意识,就像新兴市场用户春节探亲访友一样,他们在微信群中激烈争夺红包。红包的价值不高,但每个人都很忙也很开心。“外部评估是,网上兼职赚钱,有趣的头条新闻在网上赚钱,但网上赚钱的前提是先从网上赚钱。阅读有趣标题的价值甚至达不到网上赚钱的门槛。”长期关注有趣标题的业内人士表示。

在标题有趣的任务中心,有登录和发送金币、邀请朋友、打开宝箱、烘干收入、唤醒朋友、高质量评论、抽奖等链接。用户可以选择是否参与或参与哪个任务,这不是强制性的。值得注意的是,在任务中心,没有任何任务将观看广告与拿金币直接联系起来。在阅读信息的过程中,用户只能在阅读信息时得到金币,而在点击和阅读广告时没有金币。换句话说,没有外力推动有有趣标题的用户观看广告。用户点击广告的原因只能是延迟或出于对广告内容的兴趣。大数据此前的一份报告显示,对广告产品/内容感兴趣的4行及以下用户中,有45.9%点击了广告,而1-3行的用户更容易被标题吸引。

有趣的头条新闻快速增长的收入数据证明了其运营模式的可持续性。目前,《趣味标题》90%以上的收入来自该平台的信息流广告。截至2019年第一季度,娱乐头条单季净收入达到11.188亿元,同比增长373.3%。有趣的标题在中国互联网公司的广告收入中排名第12位,最年轻的公司位列前15名。就用户数据而言,综合感兴趣的季度标题中每月实时用户的平均数量超过1亿,达到1.1亿。综合季度每日生活用户平均人数为3750万,同比增长231.5%,每日生活用户平均每日使用时间为62.1分钟,比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

免费挂机网赚“看新闻赚钱”的APP能撑多久?

用户:很难用较少的回报来筹集现金。“看新闻赚钱”的应用能持续多久?

15日,被认为是“新兴信息平台中的第一个”的标题宣布在天津成立一个内容审查小组,并表示它将“通过内容给用户带来乐趣和价值”。对于“强调推广而忽视内容”的类似平台来说,这被认为是“纠正混乱”。

一段时间以来,一些“看新闻、看视频、走路赚钱”的应用程序一直在不断推出。然而,在大量用户使用它们后,他们发现很难赚钱和提取现金。中国互联网学会专家成员,《经济先驱报》特约评论员郭涛认为,如果类似平台想要增加用户的粘性,提高广告的“效率”,内容必须是王。他还建议建立一个引导进入系统,以引导该行业走向淘汰,并建立更健康的合作关系。

一分钟挣一便士

他也将被“抵押”

去年底,济南市民裴飞发现他的手机浏览器经常在APP上推广告“看新闻赚钱”在广告中,一群年轻的男人和女人刚刚忽略了这个消息,“午餐钱”就解决了,这让她感动了。“我每天要坐一个多小时的公交车上下班,所以我需要打发时间。这个应用程序不仅能看新闻,还能赚一些钱。为什么不呢?”因此,她根据广告链接下载了一款名为“趣味标题”的应用程序,并一直使用到现在。

《经济先驱报》的记者也下载了有趣的标题,发现下载、注册并绑定微信号后,他将收到3万多枚金币,约合人民币3元,可以当场取出。

虽然注册和认证可以轻松地“赚”到3元钱,但系统规定在30秒内阅读一篇新闻文章只能赚到50到60枚金币,这对于“午餐费”来说显然是不够的。与此同时,参与下载游戏、注册其他应用等推广活动,收获了数十万金币,而“离线开发”(Development Offline)则通过邀请朋友注册直接奖励9元人民币。

作为行业专家,郭涛将上述情况评价为“再推广”,并认为这是新兴信息产品的通病之一。其他法律专业人士指出,一些新的信息平台鼓励线下发展,形成了“金钱链”。有些模型类似于金字塔计划,必须保持警惕。

与“大促销”并列的第二个常见错误是“轻内容”。在经历有趣的头条新闻的过程中,《经济先驱报》的记者一点也不关注新闻内容,只是盯着进度条,在30秒内点击下一条新闻。另一个是注意随时跳出界面的广告,因为点击这些广告会给你更多金币。

一小时后,《经济先驱报》的记者得到了35,000枚金币,但他只能提到“1元”,不能连续提取现金。换句话说,有趣的标题“抵押”了2.5元。想提出,要么继续“赚金币”来存下一个取款限额——5元,要么第二天取款。

从“看起来很美”

非法广告平台

现在,裴飞每天花一个多小时在新兴信息应用上。“我所有能拉的朋友都已注册,游戏结束后不会再玩,所以现在我每天只登录并接收金币,然后点击五个带有奖励系数的新闻和视频来‘完成任务’,然后打开其他类似的应用程序继续登录。”她说。

然而,裴妃对这些APP的内容并不感兴趣,“有趣的标题充满了‘人有我有’的内容,而且很少有原创的高品质产品。我不把它用于新闻或信息。”

对此,郭涛表示,“新兴信息产品广告的盈利模式仅仅是通过‘金币’激励增加用户的粘性,同时为广告商提供高效点击。然而,这种模式经常浪费用户的时间,并且在特定操作中给广告商增加无效点击。"

郭涛的话是真的。英美烟草山东分公司的相关负责人还对《经济先驱报》记者表示,许多新兴信息平台上的广告“效率”非常低,称大品牌不会在其上“浪费”太多广告。“有趣的头条新闻还不错,一些小平台上的广告经常扮演着边缘角色,甚至充斥着赌博和高利贷等非法广告。”

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今年6月,上海市市场监督管理局采访了有趣的头条新闻和其他平台,要求停止虚假和非法广告。上海市市场监督局表示,通过添加个人微信订购减肥补肾等不合格产品,有可能购买非法添加的有害产品,事后很难通过适当渠道维护消费者权益,因此风险很高。

为什么遵循“让用户看新闻赚钱,给广告商有效点击”模式的新兴信息平台会成为非法广告的分发中心?郭涛认为这与其偏离“内容为王”有关。“一些传统的信息平台有先进的算法,对用户推动的信息很有价值,而另一些平台则签订合同,直接成为高质量信息的生产者。然而,为了抢占市场,新兴信息平台往往沉溺于用资金“补贴”用户。

郭涛说,网上兼职赚钱,一旦用户养成了“赚钱”的习惯,就不可能谈论“看新闻”。然而,为了保持活跃,该平台必须提高“补贴”,而不是内容质量。“从长远来看,广告商将因业绩不佳而退出,平台将收紧货币供应,提高现金退出门槛,用户将浪费时间,无法赚钱逃离,这种异常模式将使三方陷入“三损”的恶性循环。"

建立引导体系促进积极淘汰

正如开始段落中提到的,有趣的标题也是为“内容为王”准备的。

据报道,目前有趣的标题已经成立了一个有1000多人的内容审查小组。未来,公司将注重内容,全面提高内容质量。此外,有趣的标题将公司的使命定义为“通过内容给用户带来乐趣和价值”

然而,如果只有一家公司“纠正错误”,很难扭转整个行业的恶性循环。郭涛认为,新的信息平台往往缺乏先进的算法,用户不足,产品根本无法满足他们的广告和用户需求。“然而,这些平台确实很好地掌握了内容和广告标准。许多头条新闻都做了笼统的评论,但很难将其定性为非法。”郭涛说,这就对监管提出了更高的要求。

监管当局也没有不知所措。上海市市场监督管理局在接受有趣的头条新闻采访时,要求落实主要责任,加强发布前审查,并依法对监测中发现的一些严重违法广告进行调查。

“平台自律”这是郭涛对上述采访的解释,也是他的“药方”。然而,这个“药方”不仅仅是针对新兴的信息平台:“我建议‘提高内容质量’和‘加强内容审计’等。具体化为指标,如所需原始高质量信息的数量和比例,以及对平台审计机制的强制性要求等。作为行业进入门槛,监管机构应禁止不合标准的平台从事信息服务。”他说。

“除了上述引导访问系统之外,公众舆论还应该监督这些平台。”郭涛补充道:“有必要营造一种以信息服务内容为王而不是补贴用户的行业氛围,引导用户和广告商远离‘看新闻赚钱’的异常运营模式,促进行业淘汰。”

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