中华网赚前有胡彦斌后有周杰伦 明星化的音乐教育是门好生意吗?

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据今日京商报道,在胡彦斌以董事长的身份创立“牛班教育”专门从事音乐人才教育后,另一位著名音乐家周杰伦也将他的古典音乐启蒙课程带到了业界。

8月8日,金宝贝科技与周杰伦和詹余浩共同创立的秘密音乐,推出了首个古典音乐家庭启蒙课程。事实上,无论是胡彦斌还是周杰伦,这些知名的音乐家都给他们各自的教育品牌带来了流动效应,但他们能否在真正的转型过程中帮助企业盈利还不得而知。据业内人士透露,虚拟在线课程总毛利率为80%,许多在线教育机构营销成本高,难以盈利。明星音乐教育是一个好行业吗?

明星

8月6日,南拳妈妈前成员詹余浩在其认证微博上写道:“我与杰伊共同创立的品牌[秘密音乐(秘乐),以及与金宝贝儿童成长教育合作的启蒙课程是为0-5岁儿童设计的。”还有他们自己和周杰伦的宣传海报。据新闻报道,詹余浩是周杰伦的重要音乐搭档,曾在电影《说不出的秘密》中担任音乐作曲家

据《今日北京商报》记者了解,该课程最近已在金宝贝启蒙应用(Gymboree Enlightenment APP)上推出,并正式向公众发布。金宝贝科技创始人兼首席执行官翁向健表示,与金宝贝此前推出的199元/单曲英国儿童歌曲家庭启蒙课程相比,与秘密音乐共同开发的古典音乐启蒙课程的原价为599元/单曲,约为之前产品的两倍。

近年来,有明星进入音乐教育的先例。早在2015年,音乐家胡彦斌和两个音乐界合作伙伴就创立了牛班纽班德(Niuban NEWBAND),致力于在线音乐教育和创业。学习内容包括从小白零点到艺术家培训、包装和输出的基础教学;从声乐到器乐,音乐编辑和制作,公司采用直接管理。调查显示,牛班的大部分声乐课采用1比1和1比4的教学模式,价格从1万元到2万元不等。这些课程大约有72个班级,持续8个月。除了专业课,还有交流课、互动课、节奏课和开放课。

与直接创业相反,著名钢琴家郎朗通过代言人的方式进入音乐教育领域。今年7月底,郎朗宣布他将成为在线音乐合作伙伴VIP的音乐大使和发言人,以另一种方式培养音乐人才。如今,周杰伦和詹余浩联手以“秘密音乐”为主体,开始与幼儿教育机构开展课程合作,这也表明明星音乐教育将成为一种趋势。

营销奖金

事实上,无论是从国家政策、学校指导还是家庭教育来看,艺术教育都受到越来越多的关注,其中音乐教育由于其完善的社会分级体系,逐渐成为新一代家长对子女成长的“必要选择”。据中国音乐家协会统计,2018年中国音乐教育市场规模将达到903亿元,增长8.89%。其中,社会考试培训的市场份额已经达到90%以上。

从资本层面数据来看,尽管统计数据不完整,但音乐教育轨道在2018年完成了2.53亿英镑的投融资,同比增长103.05%,占艺术教育领域总投融资的42%。尽管去年艺术教育的投融资总体放缓,但音乐教育的轨道表现依然强劲,是艺术教育领域唯一投融资呈现正增长的轨道。

那么在越来越受欢迎的音乐教育领域,明星的流动是否会给企业的应收账款带来明显的提升?贵宾陪同培训创始人兼首席执行官葛齐家表示,今年7月贵宾陪同培训的月收入为1.5亿元,打破了此前的月度记录。通用电气齐家认为,郎朗7月初成为发言人对业绩增长的影响不容忽视。金宝贝科技(Gymboree Technology)和秘密音乐(Secret Music)的联合开发,在预售的前24小时实现了超过1000万元的销售业绩,这比早期教育行业推出的新产品课程第一天200万-300万元的销售额高出近三倍。

不不网赚博客周杰伦上新网络崩溃 平台赚了吆喝难赚钱

一年零四个月后,音乐“小王”周杰伦再次发布了他的新歌《说不要哭》。当他消灭大量网民的朋友圈时,一场没有硝烟的商业黑暗战争已经开始了。

9月16日23点,周杰伦的新歌发布,这表明这位已经流行了近20年的歌手仍然可以施展权力和影响力,也凸显了首席艺术家对在线娱乐内容平台的重要性。

美国股市16日开盘,中国股市普遍表现疲软。腾讯音乐(TME。纽交所)在交易开始时暴跌1.5%。这首新歌发行后,股市收盘时下跌1.5%,至上涨1.24%。周杰伦的新歌给腾讯音乐带来了6亿美元的市场价值。

显然,在周杰伦新歌的刷屏背后,充当音乐发行平台的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)似乎已经成为最大赢家,而去年失去周杰伦音乐版权的另一个主要在线音乐平台网易云音乐(NetEase Cloud Music)可能已经“喊出来了。

“因为周杰伦发布了新专辑,所有音乐应用都崩溃了。QQ音乐、米谷音乐、酷狗音乐...只有网易云音乐没有周杰伦的版权,逃过了这场灾难。”一些网民这样评论。

“对周杰伦个人来说,这再次证明了这种影响。就腾讯音乐而言,由于其受欢迎程度,它仍处于难以赚钱的阶段。此外,这些流量几乎瘫痪了QQ音乐的搜索功能,平台背景技术需要改进。”一位资深音乐家告诉第一财经。

“对于网易云乐来说,这也是因祸得福。随着内容不断细分和个性化的趋势,周杰伦,一个能够吸引来自多个年龄组的大量粉丝的歌手,很难再创作了。网易云音乐仍然有机会通过添加更多代码来细分领域并努力满足用户的个性化需求而东山再起。“根据上面的音乐家。

跨境天王:新歌擦洗,多元化清算仍在进行中

虽然周杰伦的新歌在16日深夜发行,但预售已经显示出受欢迎的迹象。据悉,新歌《说不哭》上线前销量已超过100万张。发行七分钟后,这首歌的数字专辑的销售额已经超过500万元。根据腾讯音乐提供的数据,《说不要哭》在100分钟的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐中已经卖出了1000多万元。截至发布之时,该数字已创下新高,达到2000万元,评论超过27万条,是2019年在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台上排名第一的数字单曲。17日凌晨,微博上五大热门搜索中有三个与周杰伦的新歌有关。截至17日下午1点30分,周杰伦的新歌《别哭》仍然在热门搜索排行榜上排名第一。

周杰伦很久没有制作音乐专辑和电影了,很多人似乎忽略了他的影响。这导致了今年8月广受欢迎的交通辅修生蔡徐坤和微博超级聊天排名中的“拥挤之王”周杰伦之间的争斗。

“不久前,我和蔡徐坤一起登上了排行榜,这引起了我的注意。在周杰伦的粉丝看来,支持不算什么,但目前数字单曲的销量并不是特别高。在数字专辑销售如此便利的时代,这个数字仍然落后于以前实体专辑的销量,因此影响力略有下降。”这位资深音乐家说。

第一位财经记者在QQ音乐平台上发现,截至17日下午1点,《说不哭》(Say No Cry)已售出约560万张,未超过周杰伦的全盛时期,如实录专辑《八度空间》(590万张)、2003年的《叶惠美》(820万张)、2004年的《七里香》(600万张)。然而,这并不影响周杰伦多年来个人知识产权兑现的加速,但目前,更成功的是歌手传统的兑现渠道:广告代言和演唱会巡演等。其他兑现渠道仍在进行中。

除了他在音乐领域的巨大吸引力,周杰伦也很早就规划了自己的商业领域。很久以前,“周东”已经涉足离线商业形式。2011年,他投资了德卡武音乐魔术餐厅,后来甚至开了KTV。据齐新宝介绍,周杰伦有一家名为“Xi安真爱范特西餐饮娱乐有限公司”的公司,成立于2012年1月9日,注册资本5000万元。其经营范围包括“餐饮服务;食品销售;KTV,酒吧”。周杰伦是股东之一,出资750万元,持股15%。

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之后,比赛现场直播,而电竞队,周杰伦几乎又投资了他最喜欢的副业。

音乐金融分析师董鲁西告诉记者:“作为一代年轻人的记忆,人们喜欢周杰伦主要是因为他的音乐和感情。如果周杰伦出售另一种产品,粉丝可能不会买单。我认为粉丝们仍然期待周杰伦的音乐和销售其他产品不会有这么大的反响。”

腾讯音乐:

腾讯音乐手里拿着周杰伦的顶级流量知识产权,这次赢得了足够的关注,但在这一次赚钱仍然是一个大问题。

“这表明腾讯的音乐一开始就以巨额资金赢得了周杰伦的版权,这是一个巨大的价值。”音乐先锋创始人范志辉告诉《第一财经新闻》,“但现在还不是从数字专辑赚钱的时候。至少在一开始,没有规模,也不是每个人都是周杰伦。”

甚至周杰伦,根据目前560万首新歌和每首3元的销量,腾讯的音乐收入约为1700万元。与巨大的平台运营成本和版权费相比,其在线音乐服务业务的利润提升有限。

目前,除了腾讯音乐,世界上没有主流音乐流媒体平台,腾讯音乐的利润主要依赖于社交娱乐服务(在线卡拉ok、音乐直播)。就在上个月,全球音乐流媒体巨头Spotify (Sonata)公布了季度报告,第二季度净亏损7600万欧元(5.94亿元人民币)。腾讯音乐(Tencent Music)的财务报告还显示,尽管腾讯音乐的在线音乐费用大幅上涨,但与社交服务的差距继续扩大——在线音乐服务和社交娱乐服务分别占收入的26.44%和73.56%。

当然,为了增加来自在线音乐服务的收入比例,腾讯音乐正试图通过整合各方资源,深度穿越娱乐业价值链。根据腾讯音乐最新发布的“内容、技术和服务”战略计划,腾讯音乐CEO (CEO)彭迦信表示,腾讯音乐将以内容、技术和服务三大核心元素推动其音乐业务的增长,带动整个音乐生态平台的可持续发展,并将继续实现内容的多样化,通过“内容创作”和“内容欣赏”的策略进一步拓展更开放的音乐生态价值。

网易云音乐:塞翁失马焉知非福

在许多人看来,这一事件中最可悲的是腾讯音乐的“竞争对手”网易云音乐(NetEase Cloud Music)。

去年4月,腾讯音乐发表声明称,网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日期间多次侵犯其权利,特别是在与腾讯音乐合作将音乐版权转让给珠宝(周杰伦于2007年创立个人娱乐有限公司)以及超越授权范围使用时。2018年3月31日,在网易云版权转让授权到期后,网易云音乐失去了周杰伦所有的音乐版权。

虽然腾讯音乐和网易云音乐在去年2月在国家版权局的协调下就在线音乐的版权合作达成了协议,但双方将相互授权占自己独家数量99%以上的音乐作品,并同意在音乐版权方面开展长期合作,积极向其他在线音乐平台开放音乐作品授权。然而,商业战争正在发生变化,1%的音乐版权足以让每个人“流血至死”,网上兼职赚钱,这也是“28条规则”下娱乐内容的必然结果。

虽然音乐和唱片行业已经发展了很多年,但真正吸引流量并引发现金流的是标题内容,尤其是最新的标题内容。据第三方机构估计,周杰伦的歌曲可以为平台带来超过15%的DAU(每天活跃用户的数量)。失去周杰伦的版权是网易云音乐的一大损失。

当然,投资者不必因为缺乏周杰伦的音乐版权而对网易云音乐过于悲观。

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网易云音乐的确不是用户数量最多的在线音乐平台,已经失去了“周杰伦”。然而,随着其在音乐社交互动方面的“增强”以及满足用户个性化需求的努力,网易云音乐仍然是用户粘性最高的在线音乐平台之一。根据移动互联网大数据监控平台Trustdata发布的《2019年第一季度cmnet行业发展分析报告》,网易云音乐(Netease Cloud Music)以33.5%的粘性在移动音乐市场排名行业第一。

就在本月初,网易云音乐刚刚从阿里巴巴获得新一轮7亿美元(49.7亿元人民币)融资,而阿里拥有虾音乐和大量音乐版权机构。国内在线音乐平台的双寡头竞争格局已经正式形成,谁赢谁输还不清楚。

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